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彩电业新趋势 高价无和低价有消费者选哪一个? -龙8手机登录-龙8游戏手机网页版登录原创

来源:龙8手机登录   作者:晓青 2019-08-15 09:47:26
在高价无与低价有之间,选哪一个?

彩电业新趋势 高价无和低价有消费者选哪一个?

如果打开电视,没有了开机,惊不惊喜?

打开智能电视,以为马上就能享受海量视听资源,没想到,总有一段无法跳过的。这样的情形,很多人都遇到过。但这样的情况在智能电视竞争日趋激烈的情况下,可能要逐渐消失了。

近日,华为推出了鸿蒙系统挑大梁的首款产品荣耀智慧屏,率先带头向“开机”说不。随后康佳电视提出可以通过系统升级之后取消开机,也有酷开等品牌的智能电视用户表示已经取消开机,这股无开关机风潮逐渐影响到了更多的电视厂商,将对智能电视格局带来怎样的变革?

先看看行业的变化。电视行业现在日子比较难过。据奥维云网的监测数据,2018年中国国内彩电市场的零售量为4774万台,同比仅微增0.5%。今年电商“618”促销期间,国内彩电销售额为55亿元,同比下降12.8%。

和销量同步下降的还有彩电的价格。中国家用电器研究院近日发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示,上半年国内彩电市场全渠道均价仅为2803元,同比下降8.6%。按业界说法,“原来卖上万元的智能电视,现在两三千元就买到了”。

在整体环境并不乐观的情况下,留住客户、保证一定开机率的前提条件之一,就是让消费者爱上电视,这需要去伪存真。比如,把很多人不喜欢的去掉,这也许是有效的方法之一。

“开机”是近年来随互联网电视发展而出现的新商业形式,在卖电视硬件不赚钱的背景下,卖卖开机可以说已经是电视厂商重要的利润来源。

根据家电行业调查机构奥维发布的《2019年中国OTT发展预测报告》,2018年OTT激活设备超2.14亿台,2019年预计上升至2.4亿台。预测2019年OTT规模将达到109亿,其中系统层(即开关机)收入约为26亿,内容层收入为81亿,应用层收入约为2亿。

厂商把开机收入补贴到了价格中,看似“物尽其用”,但实则对用户使用体验造成了伤害,尤其是那些无法开启跳过的电视,用户只能“被迫”看,也难怪有超过8成网友对嗤之以鼻,1秒都不能忍。虽然以低于成本价的销售博取市场份额的商业模式不可持续,但通过牺牲用户体验等行为赚钱利润同样无益于整个彩电行业。

电视是未来物联网时代一个完美的内容入口渠道,但电视市场长期存在的开机率低、内容服务差等因素。

华为此举去掉开机,希望把内容做得更好,这是在取悦消费者。实际上,现在的电视意识到了开机不受消费者待见的问题,都在开始想尽一切办法。

国内电视老大海信刚刚发布了基于人工智能系统的新款社交电视,用户可以创建共享放映厅,与朋友、粉丝共同观影和互动,也同样放弃了开机。

雷军迅速跟进,称小米也将实现电视与手机、电视与电视间的视频通话,这想来也是受到了“刺激”。

无开关机的打法一出,势必将重塑电视产业的新格局,将刺激更多厂商以技术强、品质高、差异化的智能电视来扩大生存空间。目前荣耀智慧屏的定价显得略有些偏贵,就好比把一道选择题交给了用户:在高价无与低价有之间,选哪一个?

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